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【吉顺王插座商学院】文化意义让渡的模型

来源: 时间:2018-03-07 16:54:16 浏览次数:

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      这样的「史上最强大的厨房智能」你想拥有吗?伏笔埋到了视频最后终于揭晓,母亲节宣传视频字幕写到:「其实,你现在已经拥有,Mother!世界上最大的智能是妈妈的爱。」整部影片中,那个其实就是你的母亲,她陪你聊天,精心为你做好每一餐,熟悉你的口味,在你不开心的时候安慰你,用她的余生一直陪伴你。方太在母亲节来临之际,又带来了一次「走心营销」,或许我们需要的,从来都不是一个看似厉害实则冷冰冰的,也不是能够拯救世界的完美无敌超人。它也许就像你的妈妈一样,能够带来全方位的关心和呵护。



「文化意义让渡」模型一直是中使用最广的社会学模型之一,通常分为几个阶段:

第一阶段,找到一个有文化意义的角色;

第二阶段,把文化意义从这个角色身上让渡给产品(品牌);

第三阶段,把文化意义让渡给消费者。

大部分此类广告的通病是直接进入第二阶段,而不是对第一阶段进行细致的描述。方太的广告则先对妈妈这个文化角色进行了描述,然后再让渡给了「M」,并且描述了方太如何把「M」背后的文化意义让渡给了现实的妈妈用户,就创意和表现过程来说,相对其他同类型案例,算是非常突出了。



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